婚庆：朝阳产业迎来朝阳 期待掘金

    背景  婚庆产业  迎来朝阳
    立秋过后，我市婚庆消费市场又热了起来，到国庆节前后将迎来一年中除“五一”外的又一个高峰。
    如今，随着人们生活水平的提高，绝大多数人舍弃过去的自主操办婚事，而是选择了将婚礼前后的操心劳累抛给婚庆公司。这一需求，使婚庆业成了潜力巨大的朝阳产业。与传统的加工制造业、餐饮业、百货零售业等几乎到了竞争白热化阶段的成熟期行业相比，刚刚进入发展期的婚庆业，是一个待开采的金矿。
    记者从市民政局了解到，近几年，我市登记结婚的新人每年都在1万对以上。要结婚，就要办喜事，大同传统习俗对结婚这一人生大事历来重视。记者对数十对新人的婚庆消费进行调查后发现，在我市，新人组织小家庭购置家电及家具等的花费一般在6万元左右，购结婚戒指、珠宝首饰等需3万元左右，结婚仪式包括婚礼的策划、聘请司仪、摄影摄像及后期制作、婚车租赁等花费近2万元，度蜜月多以港澳、新马泰、云南、海南为主要出行地，平均每人消费6000元左右，两人的蜜月之行又得花费1.2万元左右。这样，一对新人结婚消费大多数都在10万元以上，一年1万对新人就使全市婚庆市场成为每年消费10亿元的一块“大蛋糕”。如果再加上购买住房、装修及购车的费用，那1万对新人每年托起的就是一个不容小视的近50亿元的婚庆消费产业链。
    由于新中国成立以来最大的生育高峰期即上世纪八十年代中后期出生的人群目前正进入婚龄，绝大多数是独生子女的他们在较优越的家庭环境中长大，对于婚姻大事的操办更加追求多元化、时尚化、个性化。今年又有为数不少的青年人看重2009“天长地久”的寓意，国际金融危机的大背景下，婚庆消费作为刚性消费逆市飘红，已成为当下最引人注目的消费增长点之一。
    值得注意的是，如今的婚庆早已不是过去的婚庆典礼这一简单的概念，而是为新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业，与新婚消费相关的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等均在此列，逐步形成了一个规模庞大、令人瞩目的婚庆消费产业链。
    现状  小打小闹  问题不少
    与蕴藏着巨大财富空间的婚庆市场不断扩大的现实同步，我市的婚庆公司虽然近几年如雨后春笋般增加了不少，但绝大多数企业规模较小，业务经营处于小打小闹阶段，整个行业存在的问题也不少。 
    据了解，自上世纪九十年代末我市出现了专业的婚庆公司以来，婚庆服务机构数量成倍增加，目前，据不完全统计，仅市区范围内就有100多家公司在角逐婚庆市场。但据业内人士介绍，这100多家公司中，真正能称得上专业、有一定规模和实力的婚庆服务机构仅有四五家。其余不少都是三两个人甚至一个人就敢开张，既无营业执照，也无固定办公地点，缺啥设备如音响、婚庆装饰品等就临时租借，一个人既是老板又是主持人还是歌手等现象比较普遍。由此，给快速发展的婚庆产业带来了一系列问题: 
    一是产品服务同质化问题，不能满足新人们的个性化需求。缺乏创新、流于俗套是目前制约婚庆行业发展的问题之一：拍出来的婚纱照“千人一面”，婚礼庆典仪式内容、程序雷同，甚至连主持词也大同小异，这样的产品服务怎能满足新人们越来越多元化的不同层次的需求？
    二是行业标准尚属空白，行业管理无从下手。由于目前尚无统一的行业标准，究竟具备什么样的资质可以开婚庆公司，婚庆主持人、跟妆师、摄像师等须持什么证才能上岗，婚礼服务合同如何签订，发生争议如何解决等等都不明确，因而我市的婚庆行业管理尚无从谈起，面对因婚庆服务不到位而引发的“红色纠纷”，不少消费者出于怕给新婚喜庆氛围“添堵”的考虑，而选择了忍气吞声或不了了之。
    三是婚庆公司鱼龙混杂，从业人员素质参差不齐现象，影响了整个行业的发展。前景看好的婚庆产业由于目前的门槛过低、混乱无序，服务不规范，诚信度不够等问题，良好的行业整体形象尚未形成，整个产业链的吸引力仍远远不够。
    此外，缺少品牌企业作为“领头羊”带动整个行业的发展，缺乏符合产业发展的企业营销模式，针对婚庆行业未来发展的策划人、主持人、摄像师、跟妆师等的职业培训没有跟上等现实，使我市的婚庆产业仍处于蹒跚起步阶段。
    前景  紧盯市场  掘金有方
    国际金融危机的大背景下，巨大的婚庆市场需求，无疑为中小企业创业、发展提供了“沃土”。如何将这一充满巨大潜在商机的产业链做大做强做久，带动众多与结婚相关的行业都能活得“潇洒”？记者认为，只有紧盯市场需求，大胆创新，加强行业管理，规范经营，才能掘金有方，实现为结婚新人提供方便、全面、周到、细致服务的同时，婚庆企业自身不断发展壮大的“双赢”。
    从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟需出现强势品牌来提升服务质量。在我市，像林宏婚庆公司、明祥礼仪广告公司等几家已有十几年经营经验的企业，完全可以依靠服务质量的不断提升，服务内容的大胆创新，打造成为我市婚庆行业的龙头企业，带动整个行业水平的提升。
    把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的婚庆产品，也是我市婚庆产业得以提升行业整体效益的关键。如能否针对高端新婚消费市场，开发专为高收入新婚人群量身定做的产品和服务；针对大众青睐的经济节约型婚庆消费，如何使新人觉得物有所值、物超所值；如何汲取传统婚庆文化中的精髓，又满足现代人对浪漫时尚等的追求等等，都是值得中小婚庆企业思考的问题。
    对于日益壮大的婚庆市场，工商等相关部门也应从源头上加以管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作，才能使目前争相压价、无序竞争的局面得到根本性转变，增强整个产业链的竞争力，提升整个行业的信誉度。同时，成立全市性的婚庆协会，强化行业自律也必不可少。
    此外，充分发挥网络等现代科技手段在婚庆产业中的宣传和营销作用，也会为我市婚庆产业的整体腾飞助一臂之力。

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