家电下乡产品销售缘何“冷热不均”

    近日，在“家电下乡”政策的鼓励下，我市不少指定卖场都能看到农村居民在挑选家电。然而走访发现，在热热闹闹的各个柜台中间，并不是所有的家电都受欢迎，在冰箱、彩电、洗衣机、电脑受到欢迎的同时，手机、电磁炉、微波炉却遭遇了“寒流”。

冰箱成销量“冠军”

    近日，在市区某商场，有几位农民顾客正在询问冰箱的价格。家住南郊区口泉乡的李家福说，知道家电下乡政策后，便想着给家里添置个冰箱。他还说，在选购冰箱过程中，他们首选的就是符合国家家电下乡政策的冰箱，所以让导购员推荐的也是价格在2500元以下的冰箱。　
    据该商场导购员介绍，家电下乡的几类家电中，冰箱销售最火。受家电下乡政策的影响，农村居民购买冰箱数量明显增加了。市商务部门的统计显示，“家电下乡”政策实施以来，我市已销售冰箱4814台，占全市家电下乡产品总销售量的63％。

农民升级家中电视

  　冰箱销售火了，那么彩电、洗衣机的销售情况如何？自今年2月份我市启动了家电下乡工作以来，彩电和洗衣机的销量分别为1038台和761台。彩电和洗衣机为何销量也这么大？据矿区某商场的武经理说，现在许多乡镇居民的生活水平不断提高，2000元的彩电因为价格不是很高，受到许多中老年人的欢迎。因为这些人现在所用的电视，都已经使用了多年，有些甚至是黑白电视机，而家电下乡政策的实施，正好鼓励他们将家中的电视升级。相对于冰箱、彩电，洗衣机的销量要略少，因为许多乡镇居民仍然习惯手洗衣物，但是家电下乡政策，仍然让许多乡镇居民下了买洗衣机的决心。

电脑销量异军突起

    下乡电脑涉及的品牌、型号比较多，农民朋友选择余地较大，一定程度上激发了他们的消费热情。一位电脑销售人员说，两三千元左右的电脑就能够满足人们上网、学习等基本需求，现在农民朋友对知识、技术越来越渴求，而电脑无疑是一个好帮手，前来咨询、购买的农民朋友不少。
    在左云县一家商场的电脑销售区，很多消费者都在关注家电下乡产品。营业员告诉记者，自从电脑加入到家电下乡产品行列以来，销量一直很好。特别从暑假开始，销量就更火了，每天的成交量都相当不错。

手机缘何难“下乡”

  　记者在采访中发现，虽然冰箱、彩电、洗衣机的销量都不错，可是相对而言，手机的销量可谓惨淡。据统计，我市家电下乡政策实施后，家电下乡手机仅销售了33部。
　　据市商务局工作人员分析，手机销售不佳存在多种因素。由于电信运营商在促销过程中，常常采用预存话费送手机，采用百元购机、零元购机的促销方式，吸引了很大一部分乡镇居民。同时，由于手机的最高限价是1000元，按13％的比例，最多仅能报销130元，许多乡镇居民觉得比较麻烦，常常不愿办理相关报销手续。该工作人员还告诉记者，现在农村的手机也比较饱和，许多年轻人都有手机，而一些中老年人则认为不需要手机，这也是下乡手机难下乡的一个原因。值得注意的是，“山寨机”的冲击也是家电下乡中手机销量不高的原因之一。“山寨机”价格低、功能多的特点正好迎合了对质量和品牌要求不高的部分农村用户需求。

小家电销售遇冷

    与电脑的热销相比，电磁炉、热水器、电饭煲等小家电的销售却遇冷。记者在苏宁电器小家电销售处看到，前来咨询和购买的人并不多。该店销售人员介绍说，小家电的补贴金额相对较少，吸引不了消费者的关注；加上热水器、电磁炉等小家电的宣传力度不大，很多农村消费者并不知道小家电也在家电下乡产品目录中，也是市场较冷的因素之一。再者，电磁炉、微波炉对于很多农民来说并不是生活必需品，这也导致了小家电的销售不尽如人意。  

返回新大同，查看更多
本文地址:家电下乡产品销售缘何“冷热不均”https://www.sxdt.com.cn/show-9-8345-1.html