2007年的中国网络媒体

　2007年1月1日，人民网、中国网创建10周年。11月7日，新华网创建10周年。这标志着中国新闻媒体在20世纪90年代中后期第一波创办的网站已经走过十年。经过多年的探索、磨炼，新闻网站的能量和影响力在不断扩大。伴随宽带网络、无线网络的迅速发展，伴随多种信息发布和接收终端的出现及普及，伴随传媒业自身数字化步伐的加快，新闻网站作为数字传媒的核心平台，下一个十年面临着更大的挑战。面对这种形势，新闻网站多年来企盼的给予体制机制创新政策，今年终于获得突破。中央已明确要积极推进新闻网站体制改革试点，列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，建立现代企业制度，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。年内，已有媒体就某些重点新闻网站即将上市进行报道，引起了业界普遍的关注。 　　实际上，各类新闻网站在内容、服务、技术、经营等领域一直在积极探讨与推进。如今年4月21日，“中国网络媒体发展论坛——全国知名网络媒体老总龙虎山论道”大型活动举办，与会的40多家网站的负责人就新闻与经营良性互动、无线增值、网媒广告经营、网络游戏等重要话题展开了广泛的交流。再如，1月27至28日，中国数字报业实验室在广州举行了“中国数字报业商业模式”研讨会；11月11日至13日，温州日报报业集团与方正集团又共同举办了“数字报纸商业模式研讨会”，这两次研讨会对可能建立的数字报收入模式进行了热烈的讨论。【注：这里所说的“数字报”，主要指基于报纸PDF格式的Flash版，又称“电子报”、“网络报”】又如，12月13日至15日大洋网在广州承办了“2007年度第四届中国城市新闻网站联盟总裁（总编）年会”，以“发展区域门户——传统媒体的新机会”为主题，就网盟成员共同关心的区域门户的契机与经验、新技术在新媒体的应用、报网互动及跨媒体经营、网络视频整合与应用等行业热点等议题展开了深入的探讨。再如12月21至23日，第二届全国电视台网站联盟年会于日在杭州举行，来自全国40多家电视台网站的60多名网站负责人聚集一堂。成立于2006年10月的这一组织，其宗旨是促进全国电视台网站之间的资源共享，探索以视频合作为切入点的共赢模式。 　在2007年的重大事件和重大主题的报道中，网络媒体一如既往地发挥了正确舆论导向的作用。其中最具声势的报道，无疑是对中共十七大的报道。10月15日，十七大开幕当天，各网站共登载相关消息、通讯、评论等6400多条，音视频报道250多条、时长92600分钟，图片800余幅，发送手机新闻报道280多条。仅15日上午十七大开幕式报道中，人民网、新华网等中央重点新闻网站和主要商业网站在4小时内点击量超过2.5亿次，是平时日访问量的3至4倍，其中海外浏览量5000万次。15日至20日，北京市主要商业网站十七大报道点击量已经突破3亿人次。各网站对十七大报道投入了巨大的力量，动用了各种手段和表现方式，如新华网和中国移动合作创办的“十七大手机报”，在十七大期间共发行6期，发行总量高达1．5亿份，最高一期发行量突破3000万份。网络媒体的十七大报道被网民誉为：“中国互联网站为十七大召开铺上了红地毯”。正如国务院新闻办公室副主任蔡名照所总结的那样：“十七大网上宣传为互联网新闻宣传工作写下了浓墨重彩的一笔，成为我国互联网新闻传播事业发展史上一个重要里程碑。”（引自蔡名照在第七届“中国网络媒体论坛”开幕式上的演讲） 　　而在十七大召开前夕，网络媒体也通过多种方式进行了宣传铺垫，其中“科学发展 共建和谐”网络作品大赛最具规模。这项活动由全国188家获得新闻发布资质的网站首次联合主办。从8月3日至9月20日共征集到6万余件作品，包括文字、图片、DV、Flash四类。经过初评和定评，共评选出60件金、银、铜奖作品和160件优秀奖作品。广大网民以“我建设、我见证、我记录”的个人视角，反映了中国社会各方面的快速进步。 　　北京市千龙网及新浪、搜狐、网易等10家主要商业网站于5月28日推出“网上大讲堂”活动，这些网站依据各自的优势和用户特点，选择不同的主题，邀请各方面专家，以网上视频授课、文字实录以及和网民互动交流的方式，向网民在线传播内容丰富的文化知识，成为本年度内有创意且时间长影响大的网络文化建设活动。截至12月初，已经举办28期、共计330余期讲座，累计点击量突破9千万人次。 　　今年还有两件跨越国界的网上互动值得特别记载：一是2月2日人民网“强国论坛走进俄罗斯”，在莫斯科邀请俄罗斯第一副总理德米特里?梅德韦杰夫就“俄中关系”主题回答网民问题。这是强国论坛首次在国外设坛进行网上视频直播并让网民参与互动。二是国际在线主办的《中日网络对话》活动，参与对话的两国嘉宾分别在北京和东京两地，并让两国网民共同参与探讨两国文化的异同及两国如何相处。这一网络对话方式在年内实现了固定化，以不同的话题每一季度（春、夏、秋、冬）进行一次，形成了一个有效的中日文化交流的新平台。

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