周庆安：奥巴马做了一场网络时代的炉边谈话

　　作者：周庆安

　　在近期围绕美国新当选总统奥巴马的诸多新闻中，有一条又老又新的内容，不太容易引起观察家们的注意。那就是奥巴马11月15日在视频网站上首次发表全国视频讲话，而且表示这种视频讲话将会成为他任内与民众交流的常态。

　　说这是老新闻，是因为奥巴马利用互联网筹款的策略早已家喻户晓，他的胜选也在很大程度上拜网络所赐；而说新闻新，是因为这种视频讲话一旦形成惯例，将会成为第一种互联网上直播的“炉边谈话”。

　　在美国政治史上，上世纪30年代经典的“炉边谈话”是美国前总统罗斯福独创的与群众沟通的一种特定方式。在经济大萧条年代，这种领导人直接与公众对话的办法，至少能够在稳定人心，鼓舞民众渡过经济危机时有所裨益。在里根任内，他也曾经采取广播的方式与民众直接对话。这一次奥巴马的做法换汤不换药，只不过用了www.炉边.com的办法。

　　几乎所有的领导人在上任之初，都会面临着政策宣讲和选民接受的问题。大多数政治人物都会选择媒体作为政策传播的主要渠道。但是选择什么样的媒体，其实关系到瞄准什么样的受众的问题。

　　其实很重要的区别不仅仅在于奥巴马选择什么样的媒体，而在于奥巴马选择什么样的受众。因为当政治人物直接面对公众的时候，当他们的第一句话是“同胞们”而非“代表们”的时候，语境的变化会直接迫使他调整所有的政治修辞。在这种场合中，奥巴马作为美国总统，要使得这种公众讲话深入人心，就要如当年罗斯福的语言一样———“我一定要让普通工人也能听得懂我的演讲。”

　　从政治传播学的角度考察，罗斯福和奥巴马颇有相似性。如此视频讲话，一方面扩大了公众的直接知情权，另一方面又重新整合了基层政治，加大了美国政治的参与性和对他本人政策的支持力度。

　　在大多数美国公众都感受到经济危机的严冬之时，网络视频讲话能不能重新燃起壁炉里的火，这是一个带有很强战略技巧的政治传播新问题。

　　□周庆安(北京 学者)

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