肖擎：从美国大选看国家影响力

　　作者：肖擎

　　美国诞生了第一位黑人总统。奥巴马，人们认为又一个“美国梦”已经诞生，持续近1年的美国选举由此歇幕。

　　美国大选其实就是一部剧情跌宕的连续剧，当它播出时，世界已锁定这个频道。这个频道展示的不只是奥巴马、麦凯恩、拜登、佩林、希拉里等个人的表现，更有美国政治、经济、社会生活的各种场景，它把美国人纳入其中，制造了一场国家派对。大选不仅成就奥巴马个人的梦想，更包含了诸多娱乐因素，把一个国家长时间地放在世界瞩目的焦点，成为国际传播的话题。

　　从乔治·华盛顿到贝拉克·奥巴马，美国的选举演绎了两百多年，每一次选举都像是一个戏份充足的影片。“劈木人”亚伯拉罕·林肯，农场木匠吉米·卡特，电影演员罗纳德·威尔逊·里根，身有残疾的富兰克林·徳兰诺·罗斯福，都曾经作为主角登场。美国大选的系列剧中还有着票决难分上下而由法院裁定、民调与投票相去甚远等各种戏剧性元素和意外，时常成为世界的谈资。

　　正如一些学者指出的，美国正在变成一个新的帝国。这不仅是指美国的国家力量及其所作所为，也包括美国文化那种帝国式的扩张，即所谓的“文化帝国主义”。今天，在地球任何一个角落，都不难发现美国文化的身影。可口可乐、肯德基、麦当劳在一座座城市涌现，年轻人已把以摇滚乐、好莱坞电影等为标志的美国文化作为现代文明的内容而接受，美国人的生活方式已经成为生活的样板在世界范围内复制。美国大选事实上也如同好莱坞影片一样，具有某种产品特性，它是美国的政治舞台，也是传向世界的观念产品。

　　传播力决定影响力。客观地说，世界上恐怕没有任何一个活动像美国大选这样成为传播的持久焦点，在被注视和传播的过程中，大选对美国文化影响力的增强作用是明显的。美国大选包含了各种传播要素，使得人们总想打探到底发生了什么，总想了解一些信息。第一位黑人总统，还是第一位女性总统，这样的话题容易把人们的目光带到这里；庞大的队伍排队投票，竞选团队上门拉票，无所不用其极，这样的细节让人好奇。

　　一个被关注和传播的东西，不仅比一个被遗忘的东西更为人所知，也更容易引起人们倾向于理解与效仿的反应。美国大选在很大程度上成为美国“软实力”扩大的一个途径，引起人们对“美国方式”自觉的或者不自觉的接受，从而使“美国方式”成为一种时尚。

　　无论怎样，我们从美国大选能够看到一个国家的影响力、软实力体现在很多方面，政治文化也是软实力的重要内容。传播的过程就是影响的过程，更多的传播来自于积极争取，但根本还是有被广泛认可的传播内容。

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