从“乒超联赛”看山西矿企“试水”体育产业

　　上周日，在2009年中国乒乓球超级联赛(以下简称乒超)上，宁波北仑海天队和北京时博国际队分别夺取男女冠军。本赛季乒超最显著的一个特点就是，在男女总共20支队伍当中，有4支队伍以山西矿山企业冠名。一个省有4家企业赞助冠名，这种现象在体育项目中绝无仅有。山西矿企老板为何突然喜欢上了乒乓球呢？在山西体育产业化发展的进程中，企业又在扮演着什么角色？

　　【赞助成风】

　　翻开今年乒超联赛的秩序册，4家山西企业赫然出现在一支男队、3支女队的名称中。本省企业冠名乒超，使得数十场赛事涌入三晋大地，一些偏僻县城的乒乓球迷因此观赏到全国最高水平的联赛，目睹了奥运冠军的风采；还有一些县市和企业通过承办比赛，使自己的知名度通过央视等媒体传播到全国。

　　对于乒超联赛，中央电视台以及各个地方电视台都要进行转播，各个球队以及比赛所在地的大小报纸、电视和广播都要进行报道，企业的名称也就频频出现在媒体上。“这些企业冠名赞助，一大原因就是看中了媒体的宣传作用，虽不至于给企业带来多少广告效益，但至少混了个脸熟，企业的知名度是提高了。”最早把乒超引进山西的赛事推广人、山西瑞星乒乓球俱乐部总经理高芮军这样认为。

　　体育赛事可以提升企业知名度，尤其是通过中央电视台转播的赛事，宣传作用更是不可估量。全国17岁以下乒乓球联赛被河南焦作云台山连续多年冠名，因为央视对这项比赛进行转播。云台山声名鹊起，以往一个不知名的小景区，现在每到旅游黄金周，人如潮涌，一票难求。

　　但山西这四家冠名企业属于第二产业中的采矿业，并不需要通过广告宣传来实现效益，而且，这几个赞助的达成，多是市场主体自发运作，并不带有多少政府色彩。因而业内人士认为，民间自觉投入体育产业，是一个新信号。

　　【老板推动】

　　稍加留意就会发现，这4家冠名企业都属于矿业，其中三家是煤炭企业。煤炭企业要转型，要向多元化方向发展，这是山西传统企业未来发展的必然趋势。这些企业进行冠名是简单的赞助，还是向体育产业转型的试水？莫非他们要担当山西企业转型的领头羊？

　　“据我所了解，这些企业之所以冠名乒超，首先是这些企业的老板都对乒乓球有深厚的感情，有些人自己的水平还不错。再加上企业实力雄厚，他就愿意为球队冠名，以此回报社会，同时还可以达到展示企业实力、活跃职工文体生活的目的。”高芮军说。这些年在推广赛事的过程中，他接触了很多企业老板。“好像还没有流露出要转型的意思。”

　　球队与企业的合作简单而松散，除了大土河煤焦与华东理工大学，在人才培养、技术支持等方面，有了一定程度的深入外，其他3家企业都是为了企业宣传。而为山西培养体育人才的目的，除了大同队外，其他都难以实现。如果既能活跃体育市场、又能为本土培养人才，那是两全其美的希望。

　　山西大学体育管理学院教授成民铎认为，不能仅仅通过冠名赞助，就判断他们有转型的可能。毕竟他们目前从事的主业具有很高的盈利能力，体育产业这一朝阳产业暂时还不可能进入他们的视野。成民铎这些年一直关注着山西体育产业的发展，经常为这个产业发展缓慢感到焦急。

　　【办赛扬名】

　　今年6月16日下午，世界冠军王励勤来到太原东山煤矿参观体验，新闻媒体蜂拥而至。消息发出后，一些太原市民才知道，原来在东山也有煤矿。王励勤之所以现身东山煤矿，就是因为该企业冠名承办了上海明园·金海洋集团队在太原的一场比赛。这场比赛也被冠以“东山煤矿赛区”。通过这次比赛，东山煤矿不仅让职工看到了高水平的比赛，社会知名度得到了事半功倍的提升。

　　通过乒超提高知名度，除了冠名，还有一种方式就是承办比赛，为赛场冠名。像东山煤矿这样做的还有汾阳市酒厂等企业。除了企业，山西一些县市也借这种方式来提高知名度。武乡县连续3年承办了乒超赛事，与其同属长治市的屯留县也承办了两年。比赛期间，县城体育馆爆满，有时中央电视台还直播。通过这个平台，这两个以往籍籍无名的小县城知名度大大提高。“扬名全国不敢说，但至少乒乓球圈里的人知道了山西有这么两个县。”高芮军说。

　　乒超进入山西的这7年中，举办过比赛的县城还有运城市的河津、闻喜，晋中市的榆次区等。中国乒乓球的整体实力长期强大，造成了大城市观众的审美疲劳，像乒超这样的内战已经无法保证上座率，主管部门允许各个俱乐部可以随意在全国各地选择自己的主场，只要比赛场馆符合规定条件，哪怕是一个小县城都可以承办比赛。

　　【破晓之声】

　　近几年，一直被称作体育小省的山西，体育赛事此起彼伏，既有小轮车世锦赛、摔跤世界杯赛这样的世界顶级赛事，也有长治攀岩赛地方特色比赛。虽不能称作波澜壮阔，但也算得上是蓬勃发展。其中，乒超联赛因为得到了山西众多企业的赞助而成为有规模、有影响的主流赛事。

　　无论是企业冠名，还是承办比赛，其出发点都只是为了品牌宣传。不管有意努力，还是无意为之，这些企业已经踏入了体育产业的大门。成民铎这样解释：“体育产业中的一个重要部分就是体育竞赛表演业。体育竞赛表演业向社会化迈进标志着体育产业走向成熟，最明显的表现是俱乐部化——— 球队由俱乐部组建，比赛由俱乐部组织，经费也由俱乐部筹集。冠名赞助球队就是筹集经费的一种主要渠道”。从这个意义上讲，山西矿企正在催生着一个新产业，并推动这个新产业向前发展。

　　今年乒超结束，实力最弱的“大同云冈·雁北宾馆队”不幸降级，山西大土河与华东理工大学的合同也已经到期，是否续签？公司方不置可否。也许这样的冠名并不能持之以久，但应该看到的是，绵延不断的体育赛事在三晋土地上不断举办，势必形成一股合力，来刺激并振发体育产业的勃兴。不过，成民铎认为，山西的体育产业化尚处在起步阶段，无论是硬件还是软件，都还有一条较长的路要走。

　　山西汾酒集团近日与山西中宇男篮俱乐部签署冠名协议，冠名费数额在山西体育史上堪称空前。我省唯一的三大球职业球队将第一次获得冠名赞助，结束了连续3个赛季的“裸奔”(没有冠名)。本报记者 王建光(感谢高芮军对本文的支持)

　　●上海明园·金海洋集团队

　　领军人物：王励勤 奥运会冠军 世锦赛冠军

　　山西冠名企业：山西金海洋能源集团(朔州市)

　　冠名费数额：不详

　　金海洋集团是朔州市山阴县一家以煤炭产运销为主业的综合性集团公司。因受到三鹿奶粉事件影响，上海队原赞助商冠生园集团缩减投资。经高芮军牵线搭桥，这家民营企业就成为上海队的第二冠名赞助商。回报之一，就是上海队把自己的5个主场比赛设在山西。本赛季，上海队获得第三名。

　　●山西大土河·华东理工大学队

　　领军人物：郭焱 世界冠军

　　山西冠名企业：山西大土河煤焦企业集团(吕梁市)

　　冠名费数额：450万元

　　该集团从上赛季开始，就与上海华东理工大学队形成合作，球队名称变更为山西大土河华东理工大学队。除了通过球队宣传企业之外，大土河集团更多的是想借助乒乓球这个平台，在企业的科研、教育等方面与华东理工大学进行全方位的合作。更长远的打算则是为将来公司上市做准备。上赛季，球队在郭焱的带领下获得季军。本赛季双方再续前缘。大土河每年的赞助费为450万元。本赛季，山西队获得第六名。

　　●山东鲁能·潞安队

　　领军人物：李晓霞 世界冠军

　　山西冠名企业： 潞安集团(长治市)

　　冠名费数额：400万元

　　潞安集团是我省五大煤炭企业集团之一，其合作伙伴山东鲁能则是山东电力企业的龙头。两者业务往来本就密切，为鲁能的球队冠名也就是顺水推舟的事情。双方合作始于上赛季，在潞安集团作为球队主场的比赛，央视直播的就有三场，这个赛季双方继续携手。连冠名带承办赛事，潞安集团至少要拿出400万元的费用。本赛季，该队获得第二名。

　　●大同云冈·雁北宾馆队

　　领军人物：李晓丹

　　山西冠名企业：山西金地矿业集团(大同市)

　　冠名费数额：约300万元

　　4支队伍当中唯一的本土球队，队伍的主管单位是山西省体育职业技术学院。赞助商山西金地矿业集团，冠名的雁北宾馆是集团下属的一个企业。2008年，当山西队还是乒超联赛的下一等级——甲A联赛的队伍时，金地矿业集团就赞助了这支队伍。有了充足的资金，球队引进了一名外援，当年就冲上了乒超。遗憾的是，球队在保级战中失利，最终降级。（来源：太原晚报）
 

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