山西矿山企业"试水"体育产业

    上周日，在2009年中国乒乓球超级联赛（以下简称乒超）上，宁波北仑海天队和北京时博国际队分别夺取男女冠军。本赛季乒超最显著的一个特点就是，在男女总共20支队伍当中，有4支队伍以山西矿山企业冠名。一个省有4家企业赞助冠名，这种现象在体育项目中绝无仅有。山西矿企老板为何突然喜欢上了乒乓球呢？在山西体育产业化发展的进程中，企业又在扮演着什么角色？

    【赞助成风】

    翻开今年乒超联赛的秩序册，4家山西企业赫然出现在一支男队、3支女队的名称中。本省企业冠名乒超，使得数十场赛事涌入三晋大地，一些偏僻县城的乒乓球迷因此观赏到全国最高水平的联赛，目睹了奥运冠军的风采；还有一些县市和企业通过承办比赛，使自己的知名度通过央视等媒体传播到全国。

    对于乒超联赛，中央电视台以及各个地方电视台都要进行转播，各个球队以及比赛所在地的大小报纸、电视和广播都要进行报道，企业的名称也就频频出现在媒体上。"这些企业冠名赞助，一大原因就是看中了媒体的宣传作用，虽不至于给企业带来多少广告效益，但至少混了个脸熟，企业的知名度是提高了。"最早把乒超引进山西的赛事推广人、山西瑞星乒乓球俱乐部总经理高芮军这样认为。

    体育赛事可以提升企业知名度，尤其是通过中央电视台转播的赛事，宣传作用更是不可估量。全国17岁以下乒乓球联赛被河南焦作云台山连续多年冠名，因为央视对这项比赛进行转播。云台山声名鹊起，以往一个不知名的小景区，现在每到旅游黄金周，人如潮涌，一票难求。

    但山西这四家冠名企业属于第二产业中的采矿业，并不需要通过广告宣传来实现效益，而且，这几个赞助的达成，多是市场主体自发运作，并不带有多少政府色彩。因而业内人士认为，民间自觉投入体育产业，是一个新信号。

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