新规下 山西汾酒涨价已成事实 经销商囤积居奇

　　目前虽然正是白酒的消费淡季，但涨价的消息还是不断从一些白酒企业中传出。二线白酒品牌沱牌曲酒更是在新规执行前一天的7月31日发布公告，从8月1日起对旗下高端产品“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原基础上上调6.5%至10%左右。沱牌也成为白酒消费税调整后公开提价方案的第一个酒企。

　　而习惯在消费淡季涨价的山西汾酒，更是传出旗下多种产品将提价5%至25%的消息，业内普遍认为白酒涨价已成事实，一些经销商也开始囤积居奇。

　　汾酒影响不大

　　按照税务总局制定的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》规定，白酒生产企业销售给销售单位的白酒，生产企业消费税计税价格低于销售单位对外销售价格(不含增值税)70%以下的，税务机关应核定消费税最低计税价格。

　　而70%的标准几乎将所有白酒上市公司“囊括在内”，大部分上市公司都需要重新核定计税价格。

　　目前我国对白酒行业消费税征收包括20%的从价税率和0.5元/斤的从量税，而整个白酒行业普遍采用建立销售公司的做法来降低从价税的税基。

　　《办法》规定，在白酒企业申报消费税计税价格时，年销售额1000万元以上的各种白酒，需要逐级上报至国家税务总局核定。也就意味着12家白酒上市公司的消费税计税价格均需国税总局核定，而国税总局的核定无疑会比较严格。

　　更为严格的是，《办法》规定，生产规模较大，利润水平较高的企业，生产需要核定消费税最低计税价格的白酒时，税务机关核价幅度原则上应选择在销售单位对外销售价格60%至70%范围内。

　　事实上，新政已对白酒行业带来较大影响，对大企业影响更甚，也就是说酒企利润越高所需承担义务越大。

　　但山西汾酒成为此次新规的一个例外。一位汾酒经销商分析，目前汾酒的实际消费税率约为13%，税交得相对较足，基本未避税。如果按照60%计算，山西汾酒基本不受影响、如果按照70%计算，受影响也较小。

　　而新政对二线白酒企业的影响也不像一线那样大，二线白酒品牌终端价格低，给销售单位的价格和出厂价中间差价相对较小，避税力度小。

　　提价势在必行

　　对于汾酒来说，2008年便曾在白酒销售淡季进行过两次提价，在实行新的营销政策以后，汾酒提价已成常态。尤其是在白酒新政颁布以后，汾酒涨价也势在必行。

　　此前曾有消息称，汾酒将在8月上旬会对其部分产品进行10%左右的调价。但据《山西青年报》记者了解，汾酒涨价确有其事，但涨幅远非10%，据一位汾酒销售人员透露，公司将会在8月上旬对旗下部分产品进行5%至25%的提价。

　　无论涨幅多大，涨价已成事实，一些经销批发商也敏锐地捕捉到了这一“商机”，纷纷开始囤货。

　　记者在一些白酒批发商处了解到，早在传出白酒消费税要调整的消息之前，山西一些批发商便开始大量囤积白酒产品。消费者现在如需大量白酒的话，没有特殊关系根本买不上。

　　“以汾酒小兰花为例，买10箱以下的话还会卖，超过10箱就不卖了，但这样的情况在汾酒专卖店不会存在。”太原一位汾酒竹叶青专卖店负责人向记者透露。

　　在这个白酒的销售淡季中，经销商的日子也着实不好过。据了解，汾酒此前宣布对老白汾提价后，市场并未作出积极反应，销售惨淡依旧。一些经销商至今还是执行的涨价前的价格。

　　但事实上，即便没有新规出台，汾酒也会在这一时期宣布涨价，在汾酒现在实行的营销策略中，通过涨价提升自身品牌价值，从而冲击高端市场已是板上钉钉的事情。本报记者 成宇鹏 （来源：山西青年报）

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